Como uma das festas populares de maior expressividade, o Carnaval tem um potencial cultural, turístico, comunitário e de geração de renda que precisa ser valorizado pelo poder público, empresas e universidades.

Em Bauru, a Unesp tem se aproximado desse debate por meio de eventos e projetos de pesquisa e extensão. Neste programa, o professor Juarez Javier comanda o debate sobre essa temática com o secretário municipal de Cultura, Luiz Fonseca, o diretor da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Marcelo Carbone, e o estudante de Jornalismo, Lorenzo Santiago, representando o Núcleo de Estudos e Observação em Economia Criativa.